ISO26000認證 責任品牌與品牌的責任競爭力

發(fā)布日期:2023-03-06 瀏覽次數:0

ISO26000認證 責任品牌與品牌的責任競爭力(0)

 
作者:國家工信部品牌培育專(zhuān)家、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授 陳明
  責任品牌不完全等同于商業(yè)品牌,它重點(diǎn)傳遞的不是具體產(chǎn)品的質(zhì)量、性能及顧客使用體驗,而是作為社會(huì )有機組成部分的企業(yè)對自身承擔義務(wù)和責任的認知和踐行。特別是隨著(zhù)各類(lèi)國際性社會(huì )責任標準、指南的推廣應用,尤其是面向全球、適用廣泛的社會(huì )責任自愿性標準指南ISO26000的出臺,加速了企業(yè)品牌建設與社會(huì )責任的融合。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者越來(lái)越認識到,只有積極承擔社會(huì )責任的企業(yè)才是最有競爭力和生命力的企業(yè)。
 
  我國改革開(kāi)放40年來(lái),特別是黨的十八大以來(lái),越來(lái)越多的企業(yè)主動(dòng)服務(wù)和融入國家戰略,積極推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展進(jìn)步,在調動(dòng)社會(huì )各方力量投身公益事業(yè)過(guò)程中,樹(shù)立起責任品牌形象。比如,為積極響應國家鄉村振興戰略,廣東溫氏集團聯(lián)合華南理工大學(xué)“大農品盛”大學(xué)生公益創(chuàng )業(yè)團隊,發(fā)起“讓爸爸回家”公益活動(dòng),支持在外務(wù)工農民回鄉創(chuàng )業(yè),積極推動(dòng)留守兒童和空巢老人問(wèn)題的解決,助力農村產(chǎn)業(yè)興旺和農民生活富裕,可以說(shuō)是一次很好的責任品牌實(shí)踐活動(dòng)。
 

ISO26000認證 責任品牌與品牌的責任競爭力(6)

  品牌從本質(zhì)來(lái)講就是信任,而信任的背后就是責任和承諾,如果說(shuō)企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的品質(zhì)和性能能給企業(yè)帶來(lái)知名度的話(huà),那么,企業(yè)品牌的責任行為帶來(lái)的就是美譽(yù)度和由此形成的忠誠度。責任品牌表現出明確的利他傾向,積極賦予產(chǎn)品和服務(wù)豐富的道德和倫理內涵。具有責任競爭力的品牌更關(guān)注自然的和諧及社會(huì )的秩序,其賺錢(qián)的目的不僅僅是謀求一己的發(fā)展,而是在與利益相關(guān)者的合作共贏(yíng)中體現強烈公益性的品牌價(jià)值和利益主張,在與社會(huì )資源的良性互動(dòng)中獲得廣泛的支持和贊譽(yù)。
 
  在整合社會(huì )資源方面,責任品牌發(fā)揮的作用也不可小視。作為經(jīng)濟主體,不同企業(yè)雖然都將追求商業(yè)利益作為目標,但它們所遵從的理念和價(jià)值創(chuàng )造的方式各有千秋。在這種情況下,責任品牌的公益主張及公益行為,往往能夠有效推動(dòng)各企業(yè)在價(jià)值觀(guān)層面達成默契,既有利于形成各方資源廣泛參與推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步的強大正能量,又有利于企業(yè)增強市場(chǎng)擴展張力和機會(huì )創(chuàng )造能力,獲得更大的事業(yè)發(fā)展空間。
 
  可以說(shuō),倡導品牌責任和打造責任品牌,對于提高企業(yè)的核心競爭力具有不可估量的作用。核心競爭力又稱(chēng)為核心能力,不僅是指企業(yè)所擁有的核心資源,比如技術(shù)、產(chǎn)品、設備、企業(yè)規模和資金實(shí)力等(而這些往往是一個(gè)商業(yè)品牌所津津樂(lè )道的),更重要的是指企業(yè)整合這些資源創(chuàng )造獨特客戶(hù)價(jià)值的能力。責任品牌孜孜以求和傾力實(shí)現的理想和愿景,除了商業(yè)品牌的一般功能外,還特別關(guān)注社會(huì )公眾對和諧公平生存環(huán)境以及對美滿(mǎn)幸福生活感受的追求,因此,更易產(chǎn)生較高的社會(huì )關(guān)注度,凝聚起公眾對品牌的價(jià)值認同,從而凸顯商業(yè)品牌不具備的責任競爭力。
 

ISO26000認證 責任品牌與品牌的責任競爭力(13)

  對品牌社會(huì )責任的倡導不僅可以提升企業(yè)的市場(chǎng)競爭力,而且在構建企業(yè)文化以及形成有效的管理組織體系方面具有比只注重品牌的商業(yè)性有更大的效益。作為社會(huì )型企業(yè)文化的核心,對品牌責任的價(jià)值追求,極易推動(dòng)組織內部成員達成共識,增強對具有同樣價(jià)值觀(guān)的人才的吸引力。企業(yè)的增長(cháng)驅動(dòng)由外部的利潤和市場(chǎng)激勵導向,轉變?yōu)閮炔壳楦袣w屬和價(jià)值實(shí)現的觀(guān)念導向,其發(fā)展動(dòng)力將更具持久性。
 
  正因如此,國際社會(huì )普遍認為,責任品牌的培育與倡導是未來(lái)商業(yè)發(fā)展的一種趨勢。通過(guò)對全球有影響力的品牌排名指標體系進(jìn)行分析發(fā)現,社會(huì )責任、環(huán)境責任以及社區影響等成為衡量品牌影響力的不可或缺甚至是日益重要的評價(jià)指標。由此可見(jiàn),社會(huì )責任不但成為衡量企業(yè)品牌價(jià)值的重要依據,而且也越來(lái)越成為有遠見(jiàn)的企業(yè)提升市場(chǎng)競爭力、謀求長(cháng)遠發(fā)展的有效手段。(作者:國家工信部品牌培育專(zhuān)家、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授 陳明)

sa8000SA8000體系認證辦理多少錢(qián),SA8000體系認證公司,SA8000體系認證機構,SA8000認證辦理機構,SA8000認證,SA8000認證咨詢(xún),SA8000體系認證,SA8000企業(yè)認證,認證機構,認證公司,認證咨詢(xún)公司,SA8000社會(huì )責任標準, SA8000標準